Bereik de collega's die je nieuwsbrief niet lezen
Een serie gesprekken met je eigen mensen, opgenomen op locatie. Collega's luisteren onderweg, tijdens het werk of in de pauze. Zonder scherm, en zonder dat er eerst een kwartier vrij moet. Zo landt een verandering, een verhaal of een stuk vakkennis wél.
De nieuwsbrief die niemand opent
Het intranetbericht zakt weg. De update-mail wordt ongelezen gearchiveerd. Dat ligt niet aan de betrokkenheid van je mensen, het ligt eraan dat geschreven communicatie concurreert met honderd andere teksten per dag. Audio omzeilt dat. Luisteren kan zonder scherm, en zonder dat iemand er een kwartier voor vrijmaakt. De collega's die je met tekst niet bereikt, bereik je zo wel.
Geen bereik kopen, maar bereik benutten
Je publiek bestaat al
Je hoeft geen luisteraars te winnen. Je weet precies wie ze zijn en je kunt ze gewoon een link sturen. De vraag is niet wie er luistert, maar hoeveel van je mensen je bereikt.
Je bereikt wie je met tekst mist
Wie onderweg is, op locatie werkt of geen bureau heeft, leest je nieuwsbrief niet. Luisteren kan wel: in de bus, in de auto, tijdens routinewerk.
Verhalen in plaats van mededelingen
Een reorganisatie aankondigen kan per mail. Uitleggen waarom, met de directeur die eerlijk vertelt over de afwegingen, werkt gesproken veel beter. Stem draagt nuance die tekst mist.
Collega's een gezicht geven
Bij meerdere vestigingen of veel thuiswerkers kennen mensen elkaar amper. Elke aflevering iemand anders aan het woord bouwt verbinding die anders alleen bij het koffieapparaat ontstaat.
Kennis vastleggen die anders verdampt
De ervaren monteur die met pensioen gaat, de projectleider met tien jaar klantkennis. Hun verhalen verdwijnen meestal met hen mee. Een gesprek legt ze vast op een manier die collega's ook echt tot zich nemen.
Ook bruikbaar voor werving
Publiceer je hem openbaar, dan hoort een sollicitant een eerlijk gesprek tussen collega's in plaats van een wervingscampagne. Dat trekt precies de mensen aan die bij je passen.
Schone Shift
Vebego Airport Services
Verhalen van een nieuwe start voor schoonmakers op de luchthaven. Precies de groep die je met een nieuwsbrief niet bereikt: mensen zonder bureau, verspreid over de luchthaven, in wisselende diensten.
Vier momenten waarop tekst tekortschiet
Onboarding
Nieuwe mensen die in hun eerste week de verhalen achter de organisatie horen, van echte collega's in plaats van uit een presentatie, landen sneller in de cultuur. Eén serie die jaren meegaat.
Verandering uitleggen
Een fusie, reorganisatie of nieuwe strategie. Precies de momenten waarop een mail te kort schiet en mensen willen horen waarom, van de persoon die het besluit nam.
Kennis borgen
Vakmanschap en ervaring vastleggen voordat ze de deur uit lopen, in gesprekken die anderen ook daadwerkelijk beluisteren.
Werving
Een openbare serie die laat horen hoe het er bij jullie aan toe gaat. Overtuigender dan een vacaturetekst, en eerlijker.
Overal waar je een bekende groep wilt bereiken
Hetzelfde principe geldt zodra je weet wie je publiek is en hoe je ze bereikt. Je hoeft dan geen aandacht te kopen, alleen goed te vertellen.
Volledig ontzorgd, ook op meerdere locaties
- Een format dat past bij je organisatie en bij wie je wilt bereiken
- Mobiele studio op locatie, ook bij meerdere vestigingen
- Interviews door een ervaren host, zodat mensen zich op hun gemak voelen
- Montage, intro, outro en shownotes per aflevering
- Publicatie op een afgeschermde plek, of openbaar als je dat wilt
- Materiaal om de serie intern onder de aandacht te brengen
Wat kost het?
De seizoenspakketten gelden ook hier, vanaf €3.500 voor zes afleveringen. Gaat het om meerdere locaties, een groter programma of een doorlopende onboardingreeks, dan maak ik een voorstel op maat.
Goed om te weten
- Moet de podcast intern blijven of mag hij openbaar?
- Allebei kan. Afgeschermd publiceren houdt gevoelige onderwerpen binnen, en dat is bij verandertrajecten vaak verstandig. Openbaar publiceren maakt de serie meteen bruikbaar voor werving, omdat sollicitanten van binnenuit horen hoe het er bij jullie aan toe gaat. Sommige organisaties doen beide: een besloten reeks en een openbare.
- Hoeveel van onze mensen gaan dit echt luisteren?
- Dat hangt af van hoe je hem aanbiedt en hoe herkenbaar de verhalen zijn. Belangrijker is dat je iets anders meet dan bij een marketingpodcast: geen downloads van vreemden, maar bereik binnen een groep die je kent. Je kunt dus precies zien welk deel van je organisatie je hebt bereikt, en dat naast je nieuwsbrief leggen.
- Wordt dit niet gewoon een gesproken nieuwsbrief?
- Dat is de grootste valkuil, en een opsomming van mededelingen werkt in audio nog slechter dan op papier. Daarom kiezen we verhalen en echte gesprekken. Medewerkers horen meteen of iets gescript is; een beetje ruwheid maakt het juist geloofwaardig.
- Onze mensen werken op verschillende locaties. Kan dat?
- Ja, en dat is vaak juist de reden om te beginnen. De studio komt naar de locatie toe, dus we nemen op waar je mensen werken. Dat levert bovendien betere gesprekken op dan wanneer iedereen naar het hoofdkantoor moet komen.
- Wat kost een interne podcast?
- De seizoenspakketten gelden ook hier, dus vanaf €3.500 voor een serie van zes afleveringen. Gaat het om een groter programma, meerdere locaties of een doorlopende onboardingreeks, dan maak ik een voorstel op maat.
Meer achtergrond lees je in het artikel de interne podcast als onderschat middel. Zoek je juist een podcast voor je markt? Bekijk de seizoenspakketten.
Klaar om je expertise hoorbaar te maken?
Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. We bespreken je doelen en doelgroep, en ik laat je zien hoe ik dit volledig voor je regel, van concept tot distributie.
30 minuten, vrijblijvend en zonder verkooppraatje. Na afloop weet je precies wat een podcast jouw bedrijf kan opleveren.